Jocurile Olimpice aduc deseori surprize organizatorilor: este dificil de spus în prealabil dacă banii cheltuiți pentru ei vor da roade. Rentabilitatea acestui eveniment popular depinde de mulți indicatori: numărul de bilete vândute stadionului și suveniruri cumpărate de turiști, costul publicității etc.
Asociația Europeană a Operatorilor de Turism a calculat că numărul turiștilor din Londra a scăzut cu 30% în prima săptămână, comparativ cu media din august. De obicei, 800.000 de britanici și 300.000 de turiști străini vizitează capitala Marii Britanii în acest moment. Ținta lor este monumentele culturale și istorice, muzeele și teatrele. Cozi uriașe se aliniază la Catedrala Sf. Paul, Turnul, Muzeul Britanic și galeriile de artă …
Cu toate acestea, în august 2012, sunt organizate excursii aproape individuale pentru vizitatorii rari ai acestor centre de cultură. Participarea la cafenele și restaurante a scăzut. Excursiile la siturile istorice au devenit mai puțin populare. Compania de ospitalitate suferă pierderi de aproximativ 20%. Numărul de nunți și recepții a scăzut brusc în perioada 27 iulie - 9 septembrie.
Există o explicație simplă pentru acest lucru: fanii sportului care au inundat Londra nu sunt prea interesați de monumentele culturale și arhitecturale. Preferă să nu părăsească Parcul Olimpic, unde pot găsi totul pentru a-și satisface nevoile spirituale. Orașul a întâmpinat 100.000 de oaspeți care preferă puburile sportive în locul muzeelor, teatrelor și galeriilor. 200.000 de turiști care sunt dispuși să cheltuiască bani pe excursii au ales să meargă în alte centre culturale.
În plus, autoritățile orașului, temându-se de o creștere bruscă a încărcăturii pe rețeaua de transport, au început din timp să convingă londonezii să planifice rute alternative de circulație prin transportul de suprafață și subteran. Drept urmare, mulți londonezi au părăsit orașul, privând astfel proprietarii de cafenele, restaurante și magazine.
Cu toate acestea, oficialii Autorității Britanice pentru Turism sunt optimisti. Conform previziunilor lor, până în 2015, Londra va fi vizitată de 4,5 milioane de turiști străini mai mulți decât de obicei. Bugetul va primi în plus peste 2 miliarde de lire sterline.
